Marketing por Geolocalização

Como Funciona a Geolocalização?

O processo de geolocalização e suas diversas aplicações, só é possível graças a tecnologias como GPS, redes Wi-Fi, dados de torres de celular, entre outros, a exemplo das ferramentas do Google, como o Maps.

Dessa forma, essas informações podem ser utilizadas para diversos fins: desde navegação em mapas, até aplicativos que oferecem serviços personalizados de acordo com a localização dos clientes.

Aplicações da Geolocalização

A geolocalização, com suas diversas possibilidades, é uma ferramenta valiosa para empresas de distintos setores. Dentre as principais aplicações, destacam-se:

Logística e Gerenciamento

No setor de logística, com a capacidade de rastrear ativos e veículos em tempo real, a geolocalização melhora o planejamento de rotas, identificação de problemas e monitoramento das entregas, reduzindo os custos operacionais e o tempo de trânsito.

Análise de Consumo e Inteligência Competitiva

Para entender melhor o mercado e a própria concorrência do setor, a geolocalização proporciona a identificação de padrões de consumo em diferentes regiões, bem como áreas com maior potencial de crescimento e a movimentação da concorrência.

Com essas informações, as estratégias de expansão podem ser aprimoradas, fortalecendo a posição da empresa no mercado.

Georreferenciamento

O georreferenciamento é uma aplicação da geolocalização que permite associar informações específicas a locais geográficos, mapeando itens de interesse de maneira ativa.

Esse recurso é amplamente utilizado em setores como agricultura de precisão, planejamento urbano, mapeamento de áreas de risco e monitoramento ambiental.

Como implementar o Marketing de Geolocalização?

De maneira mais específica, a implementação do Marketing de Geolocalização requer uma abordagem estratégica e bem planejada. Abaixo estão algumas etapas fundamentais para começar:

Coleta e Análise de Dados:

Para começar, é essencial ter acesso a dados confiáveis de localização do público por meio de aplicativos móveis, dispositivos IoT ou plataformas de marketing que utilizam geotecnologias.

Segmentação do Público:

A partir dos dados coletados, é possível identificar o comportamento do público em diferentes áreas geográficas, observando padrões relevantes. Dessa forma, segmenta-se o público-alvo em diferentes grupos para que sejam aplicadas diferentes campanhas.

Personalização de Mensagens:

Ao adaptar a abordagem para cada segmento, de acordo com cada um dos grupos formados, as empresas podem estabelecer uma conexão mais próxima com os clientes, melhorar a sua experiência geral e aumentar as chances de conversão.

Medição de Resultados:

Como em qualquer estratégia de marketing, é fundamental medir e avaliar os resultados obtidos com o marketing de geolocalização.

Utilizando métricas adequadas, as empresas podem identificar o desempenho das campanhas em diferentes regiões, ajustar abordagens e aprimorar continuamente a estratégia.

Vantagens do Google Meu Negócio Para sua empresa

O Google Meu Negócio é uma ferramenta gratuita que fornece informações sobre as empresas que são mostradas nos resultados de pesquisa do Google. Se você ainda duvida do potencial das buscas locais, os dados vão te convencer: 65% de todas as pesquisas da plataforma contém uma referência local, ou seja, as empresas devem se preocupar com sua otimização de mecanismo de pesquisa local (SEO).

Partindo do princípio de que os perfis do Google Meu Negócio permitem que clientes em potencial encontrem, aprendam e se envolvam com empresas, é fundamental que o perfil esteja otimizado. Você pode até já ter um cadastro no Google Meu Negócio, mas esse é só o começo do trabalho. Por trás da configuração deve haver uma estratégia, assim como em qualquer outra ferramenta de marketing. Mais clientes são convertidos, à medida que todas as informações úteis aos clientes em potencial são fornecidas!

Pontos De Atenção Para Utilizar o Google Meu Negócio:

Nome, localização e número de telefone

O nome configurado deve ser idêntico ao usado na sinalização da loja e nas redes sociais. A pessoa precisa reconhecer seu nome e as características da marca só de visualizar o link.

Empresas de área de serviço, que costumam não ter uma localização física, podem desativar a localização durante a configuração e adicionar uma área de serviço, para seguir aparecendo nas pesquisas locais relevantes. Não esqueça de adicionar o horário de atendimento e os melhores momentos para contato!

Link para o site

Um dos principais benefícios de ter um perfil no Google Meu Negócio é a capacidade de enviar mais tráfego ao site para converter mais clientes. Insira o link para a página mais atualizada que tiver e seja estratégico ao posicionar as informações.

Categoria e Atributos

É fundamental escolher a categoria certa para sua empresa, porque isso faz com que os clientes mais adequados encontrem você. Mais de 80% das visualizações do Meu Negócio são por meio de pesquisas de descoberta de uma categoria em vez da pesquisa de um nome comercial.

Depois de escolher uma categoria principal para sua empresa, é hora de escolher as categorias secundárias. Quando você indica suas categorias, o Google fornece uma lista de atributos que devem ser marcados para descrever melhor sua empresa. É o seu momento de encantar as pessoas que precisam do produto ou serviço que você oferece.

Adicionar produtos e serviços

Tenha o cuidado de detalhar as atividades exercidas no perfil, porque isso dirá aos clientes em potencial exatamente o que você faz e quais são suas especialidades. Existe também um espaço para adicionar as palavras-chave relevantes, o que é ótimo para melhorar sua classificação nas pesquisas do Google.

Descrição da empresa

Na seção ‘Da empresa’ você deverá inserir a descrição da sua empresa. Faça o possível para utilizar todos os caracteres disponíveis, colocando as informações importantes nos primeiros 250 caracteres. É interessante utilizar conteúdos parecidos com os que estão nas redes sociais ou na página Sobre nós em seu site. Mantenha a identidade da marca!

Área de publicações

Uma forma de potencializar as buscas locais com um perfil do Meu Negócio é usar o espaço de publicações com criatividade. Você pode publicar anúncios de negócios, ofertas e informações sobre eventos, seja o que for, o objetivo é sempre fornecer o máximo de informações importantes sobre o seu negócio!

Caprichar nas fotos

Uma imagem vale mais que mil palavras, sempre foi e sempre será assim. Com as buscas locais, isso não é diferente: adicionar fotos ajudará a página a ter um melhor desempenho, impactando positivamente sua classificação. Seja constante e mantenha as fotos atualizadas!

Opinião dos consumidores

As resenhas influenciam a tomada de decisão do consumidor, por isso, têm um peso maior na classificação no algoritmo. Além de aumentar a visibilidade de suas empresas nos resultados de pesquisa, os comentários valorizam a marca e colaboram com a reputação. Incentive seus clientes a fazer comentários!

O Google Meu Negócio complementa as estratégias digitais de uma empresa, explorando o potencial da plataforma e direcionando mais tráfego para o site. Investir em um trabalho com foco em melhorar as buscas locais fará toda a diferença no índice de conversão da marca. Olhe com carinho para essa parte do trabalho digital!